МЕДИАМИКС 2025: МИРОВЫЕ И ЛОКАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
2025 год стал переломным как для мирового, так и для белорусского рекламного рынка. Среди основных тенденций в использовании медамикса можно выделить:
1 СОКРАЩЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ
Согласно отчёту исследовательской компании Nielsen, более 54% маркетологов по всему миру планируют сократить рекламные бюджеты, а значит – оптимизировать медиамиксы. Это не означает отказ от наружки, наоборот: 16% опрошенных намерены увеличить затраты на наружную рекламу более чем на 50% по сравнению с 2024 годом.
Растёт интерес к CTV (CTV – Connected TV) и OTT-платформам (over-the-top – доставка рекламы напрямую зрителям через онлайн-сервисы потоковой передачи).
65% специалистов считают, что розничные медиасети (RMN) будут играть всё более важную роль в медиастратегиях. Как отмечает Коммерсантъ бизнес наращивает рекламные кампании на онлайн-платформах и маркетплейсах, в том числе не представленный на самих площадках.
2 ЛОКАЛИЗАЦИЯ И КУЛЬТУРНЫЙ КОД – ОБЩИЙ ТРЕНД
Один из глобальных трендов – возврат к контексту и локациям, в том числе в наружной рекламе. Рекламные кампании привязываются к улицам, районам, городу.
Как пример, рекламная кампания БНБ-Банка «Все манибэчат», в которой каждый район получил собственный слоган.
Это перекликается с мировым акцентом на персонализацию и гиперлокальную рекламу.
3 ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ: УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТ
Nielsen отмечает, что 71% брендов с бюджетом более 1 млрд. долл США называют искусственный интеллект ключевым фактором эффективности в 2025 году.
Белорусские бренды также активно используют ИИ в своих рекламных кампаниях.
Мобильный оператор Life в рекламной кампании использовал изображения, сгенерированные при помощи искусственного интеллекта
4 БАЛАНС МЕЖДУ ЦИФРОВЫМ И ТРАДИЦИОННЫМ
Второй тренд по данным Nielsen – поиск равновесия между бренд-позиционированием и ROI в нижней части воронки. Рекламодатели комбинируют:
• digital-каналы – для охвата и интерактива;
• традиционную наружку – для доверия, устойчивого охвата и визуального присутствия.
В Беларуси наружная реклама остаётся устойчивым медиа-форматом, несмотря на рост интернет-продвижения.
Отраслевые особенности медиастратегий в 2025 году
|
Отрасль |
Основной акцент в рекламе |
|
Розничная торговля |
Переход на цифровые каналы, включая соцсети и поисковую рекламу |
|
Технологии и финансы |
Фокус на performance-кампаниях и оптимизацию расходов |
|
Автоиндустрия |
Упор на бренд через линейное ТВ, но интерес к CTV |
|
Здравоохранение |
Приверженность традиционным каналам (ТВ, радио, почта) |
|
Туризм |
Комбинация TV и first-party данных (персональные данные, которые пользователь передает вам добровольно) для цифрового таргетинга |
5 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ И КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД
По оценке Nielsen, лишь 32% маркетологов во всём мире способны комплексно оценивать эффективность рекламных вложений. В Беларуси ситуация аналогичная: в сегменте наружной рекламы всё ещё не хватает инструментов аналитики, особенно по взаимодействию с digital.
Вместе с тем, появляются новые инструменты для оценки эффективности наружной рекламы. Так, компания МТС недавно презентовала сервис «МТС Охват» цифровую платформу для анализа эффективности наружной рекламы.
Таким образом, маркетологи в 2025 году используют гибкие тактики для оптимизации медиастратегий:
- сокращение рекламных расходов;
- переход на более доступные каналы, включая цифровую рекламу;
- увеличение доли performance-кампаний, ориентированных на результат;
- локализация рекламных кампаний;
- освоение новых форматов – таких как Connected TV (CTV), инфлюенс-маркетинг, OTT-платформы, розничные медиасети (RMN);
- комплексный подход в оценке эффективности рекламных кампаний.
