Современные цифровые технологии полностью преобразили наше окружение. Сегодня, чтобы наслаждаться контентом и медийными впечатлениями, нам не нужно оставаться дома, прильнув к экрану смартфона. Какие рекламные площадки были наиболее эффективны с позиции потребителей и маркетологов, раскрывает исследование Kantar Media Reaction.

Топ рейтинговых рекламных каналов в 2023 году

Что выбирают потребители?
Реклама, которую мы видим вне дома, приобретает все большее значение. Событийный маркетинг (sponsored events) – лидирует второй год подряд, реклама в кинотеатрах сохраняет свое лидерство благодаря эмоциональной вовлеченности, популярность наружной рекламы (как цифровой, так и традиционной) продолжает расти.

Что выбирают маркетологи?
С другой стороны, маркетологи остаются приверженными онлайн-рекламе. Рейтинг предпочтений ежегодно меняется, но лидером остаётся онлайн-видеореклама, которую маркетологи считают универсальным и мощным инструментом для привлечения аудитории.
Что это значит для будущего рекламы?

Этот контраст в предпочтениях подчеркивает необходимость персонального подхода к созданию рекламных кампаний. Понимание того, как потребители взаимодействуют с контентом, и использование медиа, способных произвести настоящий эффект, станут основой успешных стратегий.
Сегодня цифровая наружная реклама (digital out of home – DOOH) переживает настоящий бум, предоставляя рекламодателям уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией.

Особое внимание привлекает использование искусственного интеллекта и аналитики данных, которые повышают эффективность рекламных кампаний. Эти технологии позволяют рекламодателям точнее таргетировать аудиторию и адаптировать контент к её потребностям. Эти инструменты позволяют не только привлечь внимание аудитории, но и значительно повысить рентабельность инвестиций (по статистике 65% потребителей совершают действия, такие как покупки или поиск информации, после просмотра рекламы).
По оценкам международной аналитической компании Statista, в 2025 г. глобальные расходы на DOOH-рекламу достигнут 19,08 млрд. долл. В Statista отмечают, что рынок цифровой наружной рекламы демонстрирует значительный рост во всём мире, чему способствуют урбанизация, развитие технологий и повышение спроса на стратегии целевой рекламы, которые повышают вовлечённость потребителей и узнаваемость брендов.
По прогнозам ежегодный прирост в период с 2024 по 2029 год в сегменте DOOH составит 5,18%, что приведёт к увеличению объёма рынка цифровой наружной рекламы до 24 млрд долларов в 2029г.
Средние расходы на цифровую наружную рекламу в 2024 году составили 2,41 доллара на человека.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём российского рынка DOOH-рекламы в 2024 г. вырос на 82%, до 54,6 млрд руб. (объём всей ooh-индустрии увеличился на 45% и составил 97,1 млрд руб.).
В исследовательской компании Admetrix посчитали, что в прошлом году российские рекламодатели увеличили расходы на рекламу на LED-экранах на 112%, количество рекламодателей в цифровой наружке увеличилось на 32%, а число светодиодных экранов выросло до 8053.
По подсчётам экспертов ТГ-канала «Секреты наружки», к примеру, доля одного из сегментов DOOH – медиафасадов – в затратах российских рекламодателей составляет 14% всех OOH-бюджетов.
Эти тенденции развития цифровой наружной рекламы проявляются и на рынке Республики Беларусь: количество цифровых экранов растет, в том числе и за счет замены ими статичных билбордов .
Таким образом, DOOH становится важным инструментом в руках современных маркетологов. Использование её возможностей позволяет привлечь внимание аудитории в ключевые моменты принятия решений.
Если вы ищете способ сделать свою рекламную кампанию максимально эффективной, наружная реклама на светодиодных экранах – это ваш ключ к успеху.
Звоните прямо сейчас и наши специалисты подберут для Вас оптимальный вариант наружной рекламы. Контакты