НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РАБОТАЕТ! ИССЛЕДОВАНИЕ NIELSEN 2025
ЭФФЕКТИВНОСТЬ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ: КЕЙС LUXOTTICA И ИССЛЕДОВАНИЕ NIELSEN 2025
Luxottica – глобальный лидер в индустрии очков, объединяющий люксовые бренды, розничные магазины и страховые услуги в области зрения. Значительная часть их рекламного бюджета уходит на Out of Home (OOH)-активности, однако измерение влияния наружной рекламы на показатели бренда всегда было сложной задачей.
Проблема: оценка эффективности наружной рекламы
OOH-реклама традиционно считается трудно измеряемой. В отличие от цифровой рекламы, она не имеет мгновенных и точных метрик, а разрыв между активностью и аналитикой часто приводит к восприятию ее как неосязаемого или трудно оценимого канала.
Задачи, которые стояли перед Luxottica
• Как определить влияние наружной рекламы на узнаваемость бренда и намерение покупки?
• Как получить точные рыночные данные для каждого города?
• Как связать OOH-активности с общей медиастратегией?
Решение Nielsen Brand Impact
Чтобы ответить на эти вопросы, Nielsen адаптировал свою методику анализа и провел измерения OOH-активностей по локальным рынкам, сохраняя при этом общенациональную репрезентативность выборки.
Использованные методы включали:
• Опросы потребителей, оценивающие восприятие бренда, медиапотребление и ключевые показатели.
• Продвинутые модели аналитики, выявляющие влияние каждого рекламного канала на брендовые метрики.
Ключевые результаты исследования
Исследование Nielsen и Luxottica подтвердило, что наружная реклама оказывает заметное влияние на итоговые показатели:
• Экономическая эффективность рекламной кампании увеличилась на 31%.
• Интерес к покупке вырос на 1,9%.
• Узнаваемость бренда выросла в 3,6 раза.
Эти результаты доказали, что OOH-реклама – это не просто видимое присутствие бренда в городском пространстве, а мощный инструмент маркетинга, влияющий на восприятие и намерение покупки.
Выводы и значение для индустрии
Исследование Nielsen показало, что инвестиции в OOH могут значительно усилить брендовый капитал, если правильно использовать методы измерения и интеграции с другими каналами.
Благодаря точному анализу Luxottica теперь может:
• Оценивать общий эффект OOH-активностей и корректировать бюджет.
• Оптимизировать будущие кампании с учетом рыночных данных.
• Разрабатывать более эффективные стратегии медиапланирования на основе четких показателей.
Этот кейс подчеркивает важность измерения эффективности OOH-рекламы и демонстрирует, что даже традиционные рекламные каналы могут быть точно оценены и стратегически использованы для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности аудитории.
Подробнее об исследовании здесь.
Наши специалисты готовы дать профессиональную консультацию и помочь Вам в выборе оптимального варианта размещения Контакты
Luxottica – глобальный лидер в индустрии очков, объединяющий люксовые бренды, розничные магазины и страховые услуги в области зрения. Значительная часть их рекламного бюджета уходит на Out of Home (OOH)-активности, однако измерение влияния наружной рекламы на показатели бренда всегда было сложной задачей.
Проблема: оценка эффективности наружной рекламы
OOH-реклама традиционно считается трудно измеряемой. В отличие от цифровой рекламы, она не имеет мгновенных и точных метрик, а разрыв между активностью и аналитикой часто приводит к восприятию ее как неосязаемого или трудно оценимого канала.
Задачи, которые стояли перед Luxottica
• Как определить влияние наружной рекламы на узнаваемость бренда и намерение покупки?
• Как получить точные рыночные данные для каждого города?
• Как связать OOH-активности с общей медиастратегией?
Решение Nielsen Brand Impact
Чтобы ответить на эти вопросы, Nielsen адаптировал свою методику анализа и провел измерения OOH-активностей по локальным рынкам, сохраняя при этом общенациональную репрезентативность выборки.
Использованные методы включали:
• Опросы потребителей, оценивающие восприятие бренда, медиапотребление и ключевые показатели.
• Продвинутые модели аналитики, выявляющие влияние каждого рекламного канала на брендовые метрики.
Ключевые результаты исследования
Исследование Nielsen и Luxottica подтвердило, что наружная реклама оказывает заметное влияние на итоговые показатели:
• Экономическая эффективность рекламной кампании увеличилась на 31%.
• Интерес к покупке вырос на 1,9%.
• Узнаваемость бренда выросла в 3,6 раза.
Эти результаты доказали, что OOH-реклама – это не просто видимое присутствие бренда в городском пространстве, а мощный инструмент маркетинга, влияющий на восприятие и намерение покупки.
Выводы и значение для индустрии
Исследование Nielsen показало, что инвестиции в OOH могут значительно усилить брендовый капитал, если правильно использовать методы измерения и интеграции с другими каналами.
Благодаря точному анализу Luxottica теперь может:
• Оценивать общий эффект OOH-активностей и корректировать бюджет.
• Оптимизировать будущие кампании с учетом рыночных данных.
• Разрабатывать более эффективные стратегии медиапланирования на основе четких показателей.
Этот кейс подчеркивает важность измерения эффективности OOH-рекламы и демонстрирует, что даже традиционные рекламные каналы могут быть точно оценены и стратегически использованы для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности аудитории.
Подробнее об исследовании здесь.
Наши специалисты готовы дать профессиональную консультацию и помочь Вам в выборе оптимального варианта размещения Контакты
